フッションブランドのノベルティについて

ある企業で、企業名そのものや新しいサービス、新規商品等を多くの人に知ってもらいたい時、ある品物にそれらの名前を明記して配布すること、それがノベルティです。

そのためノベルティグッズはそれ自体が雑誌や新聞の広告やテレビコマーシャルであり、広告媒体となります。ノベルティの配布方法やグッズは様々で、売り出したいサービス内容やその対象に合わせて様々に方法や形態を変えることができます。ファッションブランドの場合は、駅前などで不特定多数にティッシュペーパー等を大量配布するより、店舗に来て一定額以上をお買い上げいただいたお客様に絞ってサービス品をプレゼントする形をとることが多いです。

その際に配るノベルティグッズはそのブランドのファンの方が喜ぶような、その店ならではの魅力的な品物である方がよりお客様の購買意欲を掻き立てます。かといって、販売する商品以上にプレゼント用の非売品の価値や価格を高くするわけにはいきません。

また、その場で渡すプレゼントなので、あまり重すぎる物、大きい物も不便です。そのため、例えば口紅やアイシャドー等の小さなコスメグッズ等が喜ばれます。季節に合わせて色味を変えていけば年に何度かに分けてノベルティプレゼントキャンペーンを展開することができますし、「折角なら全色揃えたい」とスタンプラリーのように、購買意欲を掻き立てることもできます。化粧ポーチ等もグッズにし、一式まとめることができるのも面白いかもしれません。

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